Lebensstiltrends, die bis 2040 Wirtschaft und Gesellschaft maßgeblich prägen und verändern werden. Vor ein paar Wochen haben wir unser aktuelle Lebenssstilstudie abgeschlossen. Sie erscheint demnächst bei Springer Wissenschaft.
Es gab eine Zäsur, weswegen wir den Abschluss der Studie immer wieder aufgeschoben haben: Corona und Putins Angriff auf die Ukraine. Im Sog dieser Krisen, umgeben von einem immer aggressiveren Socialmedia-Umfeld hat sich die westliche Wohlstandswelt - zwischen Alaska und Neuseeland - polarisiert.
Für Deutschland und Westeuropa haben wir das in einem neuen schillernden Lebensstiltrend verdichten können: in den "etablierten Abweichlern", rund 4,5 Millionen Menschen bis ins Jahr 2040.
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