17.01.2012 11:511. Lässt sich das Produktversprechen der Marke umdefinieren? Wenn bei einem Produkt die rein funktionalen Eigenschaften (schneller, effektiver, gesünder) nicht mehr punkten, überlegen Sie, ob Sie die Marken bzw. das Produkt mit neuen emotionalen Werten aufladen können. Als Dove im Jahr 2006 auf das Thema „Natürlichkeit und Authentizität“ umstellte („Campaign for real Beauty“), traf das haargenau den Zeitgeist. Dove steigerte mit dieser Strategie seine Umsätze um 700 %.
16.01.2012 14:46Warum Sie Outsourcing misstrauen sollten und wie Sie sich auf die digitale Revolution der Produktion vorbereiten können
Sind Sie an einer langfristigen Erfolgsstrategie interessiert, sollten Sie die Fehler, die beispielsweise Dell in den 2000er Jahren gemacht hat, nicht wiederholen. Um sich Kosten vom Hals zu schaffen, verkaufte Dell zunächst die Produktion und Montage seiner Rechner, dann das gesamte Supply-Chain-Manage- ment, schließlich sogar das Design des Computers. Dell war irgendwann das Prachtexemplar aller MBA-Lernmodelle: Ein Unternehmen fast komplett ohne Fertigungstiefe, nur noch eine Marke, ein wahnsinnig erfolgreiches Label mit weniger Kosten und nach wie vor stabilen Umsätzen.
11.01.2012 16:46Outsourcing wird schon bald nur noch in Business-Lehrbüchern über die Kardinalfehler in den 2000er Jahren statt- finden. Zu sehr hat die Verlagerung der Produktion auch zum Verlust von Kernkompetenzen und Spezialwissen geführt. Stattdessen geht der Trend in genau die andere Richtung: Just- in-time-Produktion dort, wo sie gerade gebraucht wird. Unsere gesamte Industriewelt wird sich in den nächsten 10 Jahren rasant digitalisieren.