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                                Zukunftpassiert

14.05.2012 11:40

Editorial Zukunftsletter Mai-Ausgabe: Voilà die...

Zukunft passiert. Unsere Welt verändert sich im Moment wieder einmal mit atemberaubender Geschwindigkeit. Wie lassen sich dabei neue Lebensentwürfe beschreiben? Denn nur wenn wir antizipieren können, wie die Menschen sich in ihren Lebens- und Konsumstilen in den kommenden Jahren neu orientieren, sind wir in der Lage, neue Wege in Management und Marketing einzuschlagen.


05.04.2012 19:12

Anti-Nachhaltigkeits-Manifest, extended version

Ich habe Anfang November mit meiner Trendschwester im Geiste, Sina Trinkwalder, in der TAZ ein Manifest für eine neue Wertschöpfung veröffentlicht. In der Zwischenzeit hat Sina ihr großes Projekt eines ethisches Klamottenlabels weiter vorangetrieben: "Manomama" wächst auf gigantische Weise, aber anders als es im Branchenumfeld nach wie vor der Fall ist. "Manomama" produziert nicht nur schicke Ökomode, sondern bringt Menschen wieder in Arbeit und versucht, den Textilstandort Augsburg zu neuem Leben zu erwecken. Wir vom ITZ sind mit mehreren Projekten unterwegs, in denen es darum geht, den nächsten Schritt in der Nachhaltigkeitsdebatte und bei der Suche nach neuen Wertschöpfungsmodellen für eine zukunftsfähige Ökonomie zu machen. Der Platz in der TAZ ist knapp, die Aufmerksamkeit des Zeitungslesers ebenfalls. Für alle, die sich noch ein Stück tiefer in das Thema eingraben wollen, hier eine extended version des Manifests, wie es eigentlich zur Veröffentlichung geplant war.


05.04.2012 18:43

Teil 3 des Essays Zukunfts-Luxus und das neue Begehren in...

Eataly: Die italienische Genuss-Revolution
Der (Anti-)Konsum hat auch längst begonnen, sich von Automobilität - dem großen Individualisierungsmedium des 20. Jahrhunderts - zu entkoppeln. Deswegen werden die Transumenten auch den städtischen Raum verändern. Walkable Consumption und Social Pleasure sind die Vektoren, nach denen genussvolles Erleben von Urbanität künftig organisiert werden muss (ich vermeide hier bewusst den unsäglichen Begriff Shopping). Konsumieren und Genießen - das fordern die neuen Lebensstile der Transumenten - muss lokaler, fußläufiger und gemeinschaftlicher werden. Handel (auch der mit dem Luxus) muss „Social Pleasure“ werden, ein kollektives Vergnügen (online und offline), um zu überleben (wir nennen das auch Kiez-Konsum).


Akutelle Termine und Vorträge

mehr Termine

08. April 2011 (Wenzel): Euler Hermes: Hamburger Dialog: Zukunft der Gesundheit, Hamburg

14. April 2011 (Wenzel): Volkswagen, Autouni: Think Blue, Wolfsburg

17. Mai 2011 (Wenzel): Wirtschaftsförderung Südwest: Wissensgesellschaft 2020, Karlsruhe

08. Juni 2011 (Wenzel): SAP-Mittelstandstreff: "Die Konsumenten-Matrix für die kommenden Jahre", Online-Vortrag

15. Juni 2011 (Langwieser): Workshop bei der ZMG Zeitung Marketing GmbH & Co. KG, Frankfurt

30. Juni 2011 (Wenzel): Kongress Marketing Innovationen, Münster

11./12. August 2011 (Wenzel): Workshop bei der Schule für Gestaltung Bern und Biel, Bern

13. August 2011 (Wenzel): SPD, Hamburg

07. September 2011 (Wenzel): Verband Privater Rundfunk und Telemedien, Berlin

21./22. September 2011 (Wenzel): Workshop "Zukunftsmärkte & Zukunftsmarken", Köln

08. Oktober 2011 (Wenzel): Cortal Consors

03. November 2011 (Wenzel): Bäderverband Mecklenburg-Vorpommern: "17. Bädertag", Warnemünde

02. Dezember 2011 (Wenzel): Kraft Foods Deutschland, Hamburg

06. Dezember 2011 (Wenzel): Arbeitskreis Schule Wirtschaft: "Zukunft der Bildung", Fulda

11. Januar 2012 (Wenzel): Schüco International KG, Hamburg

16. Januar 2012 (Wenzel): Vacanceselect Reisen, Stuttgart

27. Januar 2012 (Wenzel): Alnatura Produktions- und Handels GmbH, Müchen

10. Februar 2012 (Wenzel, Langwieser): 2. Workshop bei der ZMG Zeitungs Marketing GmbH & Co. KG: "Produkt Zeitung im jahr 2020", Rolle der Zeitung im Leben der Menschheit in 2020", Bedeutung des Werbeträgers Zeitung in 2020", Frankfurt

26. April 2012 (Wenzel, Trinkwalder): RegionPlan Consulting GmbH: "Die Ära der Transumenten beginnt: Wie sich der Handel den Herausforderungen der nächsten Jahre anpassen muss", "Social Media - voll in Mode?!", Wien

 

 

27. Januar 2012 (Wenzel)
Alnatura Produktions- und Handels GmbH, in München


Zukunftsletter - Trends 2011- 2015

Seit Januar 2011 ist Eike Wenzel als Chefredakteur (ITZ - Institut für Trend- und Zukunftsforschung) für den "Zukunftsletter" verantwortlich. Wir freuen uns sehr, dass uns der VNR-Verlag für diese renommierte Publikation das Vertrauen schenkt. Der "Zukunftsletter" ist seit zehn Jahren die einzige regelmäßige Publikation, die in Deutschland und dem deutschsprachigen Ausland über die wichtigsten Zukunftstrends in Wirtschaft und Gesellschaft informiert.

Leseprobe - Zukunftpassiert.de

Aufbruch in eine neue Ära der Wertschöpfung

Es gibt einen sicheren Indikator für Veränderung. Immer dann, wenn die Energie-Basis einer Wirtschaft neu organisiert und die Kommunikationslandschaft einer Gesellschaft umsortiert wird, befinden wir uns an einem Wendepunkt. Das ist momentan offenkundig der Fall. Bei 73 Prozent der Deutschen ist die Wirtschaftskrise finanziell zwar nicht angekommen. Aber wir begehen einen schweren Fehler, wenn wir glauben, dass das "alles irgendwie schon wieder wird". Die Staatsverschuldung hat absurde Dimensionen angenommen; es ist momentan völlig offen, ob wir auch 2012 noch mit dem Euro bezahlen werden. Dass "irgendwie schon alles wieder gut wird", hat sich als präpotent und fatal herausgestellt. Heute kommt der Durchschnittsamerikaner auf einen Schuldenbetrag von 3.480 US-Dollar auf seiner Kreditkarte. Gegenüber dem Jahr 1980 entspricht das einem Schuldenzuwachs von gigantischen 285! Prozent. Und hierbei sind Verbindlichkeiten aus Immobiliengeschäften noch nicht einmal mit eingerechnet!

 

Die Harry-Potter-Ökonomie, wie Peter Sloterdijk New Economy und Börsen-Hype genannt hat, ging davon aus, dass "alles irgendwie gut geht", wenn man dem Konsumenten nur "billiges Geld" beschafft. Das Ergebnis war eine Wirtschaft des Irrealen, die nur noch von Erwartungen und Optimismus-Postulaten lebte. In einem kleinen Land wie Irland (4,4 Millionen Einwohner) stehen momentan 300.000 nagelneue Wohneinheiten leer. Die Rückverwandlung der Bauruinen in Weideland, so die Empfehlung der Experten, ist in der aktuellen Situation sinnvoller als ihre Nutzung als Immobilie. Wir befinden uns an einem Übergangspunkt, wo wir Wertschöpfung endlich als das begreifen müssen, was sie ist: Die Erarbeitung von realen und robusten Werten.

In der kommenden Ära der Wertschöpfung müssen wir gesellschaftliche Fragen beantworten, die unmittelbare Auswirkungen auf Menschen, Märkte und Marketing haben werden: Wird die Mittelschicht wirklich verschwinden oder brauchen wir nicht vielmehr Modelle, die unsere Gesellschaft so reorganisieren, dass wir den Zerfall der Zivilgesellschaft verhindern können? Wie reorganisieren wir unsere Volkswirtschaft angesichts der nächsten Globalisierungsstufe (Emerging Markets)?

 

Mit dieser Ausgabe des Zukunftsletters starten wir in eine neue Ära, die sich jedoch auf Bewährtes verlassen kann. Ich werde ab sofort wieder dem Zukunftsletter als Chefredakteur zur Verfügung stehen, so wie ich es in den Jahren 2007 bis 2009 auch schon getan habe. Allerdings gehen wir mit einem um Markt- und Konsumexperten erweiterten Team an den Start. Es kommt jetzt darauf an, nicht nur gute Laune zu verbreiten, sondern den Blick auf neue Herausforderungen und die Wachstumsmärkte der Zukunft zu richten: Wie verändert sich der Konsum, angesichts von Klimawandel und welteiter Adipositas, wie werden wir uns in zehn Jahren fortbewegen, was passiert mit den Gesundheitsmärkten angesichts des demografischen Wandels und leerer Kassen?

Wir möchten diesen Wandel vor allem für Sie, liebe Leserinnen und Leser, analysieren und Sie auf dem Weg in die Welt des 21. Jahrhunderts begleiten: Welche Konsequenzen haben diese tiefgreifenden Veränderungen für Ihre Geschäfte, für Ihr Marketing und die Strategische Planung?

Bleiben Sie hellwach!

Ihr Eike Wenzel

Unsere Partner

ITZ - Institut für trend- und Zukunftsforschung

Das neue Buch des Trend- und Zukunftforschers Eike Wenzel

Die aktuelle Studie des ITZ

Die aktuelle Finanzstudie aus der Studienreihe Trendwärts

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