Leseprobe - Zukunftpassiert.de

Aufbruch in eine neue Ära der Wertschöpfung

Es gibt einen sicheren Indikator für Veränderung. Immer dann, wenn die Energie-Basis einer Wirtschaft neu organisiert und die Kommunikationslandschaft einer Gesellschaft umsortiert wird, befinden wir uns an einem Wendepunkt. Das ist momentan offenkundig der Fall. Bei 73 Prozent der Deutschen ist die Wirtschaftskrise finanziell zwar nicht angekommen. Aber wir begehen einen schweren Fehler, wenn wir glauben, dass das "alles irgendwie schon wieder wird". Die Staatsverschuldung hat absurde Dimensionen angenommen; es ist momentan völlig offen, ob wir auch 2012 noch mit dem Euro bezahlen werden. Dass "irgendwie schon alles wieder gut wird", hat sich als präpotent und fatal herausgestellt. Heute kommt der Durchschnittsamerikaner auf einen Schuldenbetrag von 3.480 US-Dollar auf seiner Kreditkarte. Gegenüber dem Jahr 1980 entspricht das einem Schuldenzuwachs von gigantischen 285! Prozent. Und hierbei sind Verbindlichkeiten aus Immobiliengeschäften noch nicht einmal mit eingerechnet!

Die Harry-Potter-Ökonomie, wie Peter Sloterdijk New Economy und Börsen-Hype genannt hat, ging davon aus, dass "alles irgendwie gut geht", wenn man dem Konsumenten nur "billiges Geld" beschafft. Das Ergebnis war eine Wirtschaft des Irrealen, die nur noch von Erwartungen und Optimismus-Postulaten lebte. In einem kleinen Land wie Irland (4,4 Millionen Einwohner) stehen momentan 300.000 nagelneue Wohneinheiten leer. Die Rückverwandlung der Bauruinen in Weideland, so die Empfehlung der Experten, ist in der aktuellen Situation sinnvoller als ihre Nutzung als Immobilie. Wir befinden uns an einem Übergangspunkt, wo wir Wertschöpfung endlich als das begreifen müssen, was sie ist: Die Erarbeitung von realen und robusten Werten.

In der kommenden Ära der Wertschöpfung müssen wir gesellschaftliche Fragen beantworten, die unmittelbare Auswirkungen auf Menschen, Märkte und Marketing haben werden: Wird die Mittelschicht wirklich verschwinden oder brauchen wir nicht vielmehr Modelle, die unsere Gesellschaft so reorganisieren, dass wir den Zerfall der Zivilgesellschaft verhindern können? Wie reorganisieren wir unsere Volkswirtschaft angesichts der nächsten Globalisierungsstufe (Emerging Markets)?

Mit dieser Ausgabe des Zukunftsletters starten wir in eine neue Ära, die sich jedoch auf Bewährtes verlassen kann. Ich werde ab sofort wieder dem Zukunftsletter als Chefredakteur zur Verfügung stehen, so wie ich es in den Jahren 2007 bis 2009 auch schon getan habe. Allerdings gehen wir mit einem um Markt- und Konsumexperten erweiterten Team an den Start. Es kommt jetzt darauf an, nicht nur gute Laune zu verbreiten, sondern den Blick auf neue Herausforderungen und die Wachstumsmärkte der Zukunft zu richten: Wie verändert sich der Konsum, angesichts von Klimawandel und welteiter Adipositas, wie werden wir uns in zehn Jahren fortbewegen, was passiert mit den Gesundheitsmärkten angesichts des demografischen Wandels und leerer Kassen?

Wir möchten diesen Wandel vor allem für Sie, liebe Leserinnen und Leser, analysieren und Sie auf dem Weg in die Welt des 21. Jahrhunderts begleiten: Welche Konsequenzen haben diese tiefgreifenden Veränderungen für Ihre Geschäfte, für Ihr Marketing und die Strategische Planung?

Bleiben Sie hellwach!

Ihr Eike Wenzel